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中国食品饮料第一品牌:每年花109亿打广告,它拿下了11亿消费者

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此前,有数据调研机构统计了国内A股所有上市公司一年的营销费用。其中,伊利股份以109.55亿元的广告营销费用,在国内超过3000家的上市公司中排在了第二位,仅次于年营收超过9000亿元的上汽集团。

伊利被评为中国年度匠心守望品牌

而在伊利股份超过100亿元的广告费用背后,便是伊利集团的产品广告随处可见。仅在2019年,伊利便冠名了约9个火爆的综艺节目,其中,安慕希冠名了《奔跑吧2019》、金典有机奶则冠名了《歌手2019》、畅意100%冠名了《巅峰之路》、畅轻冠名了《青春环游记》等等,成为国内综艺节目背后最大的金主。

伊利的产品生产线

根据伊利集团官网公布的数据:如今,每天有超过1亿份的伊利产品到达消费者手中,而每年,则有将近11亿中国消费者享用过伊利的产品。而在中国市场上大获成功的伊利集团,也成功地走向了国际化,在欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达的地区完成了布局,并收购了一些海外的乳业公司。

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实际上,在整个食品饮料行业,广告营销的作用都非常的大,其中也出现过多个成功的案例。比如在2005年时,蒙牛旗下的酸酸乳通过冠名当年的《超级女声》,一度创下了单品年销23亿元的业绩。此后,各大食品饮料企业纷纷出高价冠名火爆的综艺节目,其中又以伊利最舍得花钱。而在大量的广告投入下,伊利也成功地打造了多个子品牌,比如安慕希、金典、畅意100%、畅轻、舒化、金冠领、果果昔等。

当然,伊利股份大额的广告投入,收获也非常大。其中,在常温酸奶产品中,伊利安慕希的推出时间比光明乳业旗下的莫斯利安晚了约3年时间。但是凭借着大量的广告投入,安慕希迅速地打响了名气,并成为了国内常温酸奶产品中的销量冠军。在2019年11月底的时候,伊利安慕希的销售额便已经突破了200亿元,成为了伊利集团旗下最热销的一个单品。

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